Формування та просування туристичного образу України за кордоном, – ось мета об’єднання зусиль державних органів та креативного сектору. Проєкти на практиці втілюють один з визначених міністром закордонних справ Дмитром Кулебою стратегічних напрямів міжнародних комунікацій нашої держави - просування позитивного іміджу України за кордоном.
У 2018 році Україна отримала офіційний бренд UkraineNow, який формує образ відкритої сучасної країни, де все найцікавіше відбувається просто зараз. На початку року МЗС запустило сайт Ukraine.ua — цифровий портал про сучасну Україну для іноземних аудиторій, розвиває офіційні сторінки у Facebook та Instagram.
Міністерство закордонних справ України, Міністерство культури та інформаційної політики, Державне агентство розвитку туризму (ДАРТ) представили нову комунікаційну стратегію популяризації туристичного бренду України, розроблену креативною школою Projector, – повідомляють у МЗС України.
Презентація стратегії відбулася у вівторок, 20 липня, в МЗС України.
Документ визначає формати, канали та практичні кроки для формування сталого туристичного іміджу України та системного залучення іноземних туристів засобами комунікації і публічної дипломатії.
Учасники також представили міжнародну інформаційну кампанію Visit Ukraine – Summer in Ukraine, яка покликана популяризувати літній відпочинок в Україні серед іноземців. Закордонні дипломатичні установи України вже розпочали її втілення на всіх континентах.
Кампанія включає в себе промоційне відео, тематичну сторінку Visit Ukraine на офіційному сайті України UKRAINE.UA та кампанії в соціальних мережах іноземними мовами.
“Дослідження свідчать, що міжнародна аудиторія хоче дізнаватися історії успіху з України, і це створює простір для просування позитивних наративів про Україну у світі. Теми туризму, популярних туристичних магнітів дуже добре сприймаються іноземними аудиторіями. Окремий напрям роботи нашої команди МЗС на чолі з Дмитром Кулебою полягає у системному формуванні в іноземців уявлення про те, що Україна безпечна для подорожей”, - зазначила перша заступниця міністра закордонних справ України Еміне Джапарова.
«Туризм в Україні – це невикористаний потенціал для нашої економіки. Проблема у тому, що до 2020 інвестицій у розвиток галузі не здійснювалось. У 2021-му завдяки реальній підтримці держави туризм починає розквітати. Велику роль в даному аспекті має саме популяризація України як надзвичайно цікавого туристичного напрямку. Місія проекту Visit Ukraine – стратегічно висвітлювати Україну на світовому тлі комунікаційно, аби промоція України у світі відкривала нас без стереотипів та демонструвала іноземному туристу усі переваги від подорожі нашою країною. У комплексі з подальшою допомогою держави помітне зростання статистики залучення іноземних туристів стане можливим», - зауважив міністр культури та інформаційної політики Олександр Ткаченко.
Директорка Державного агентства розвитку туризму Мар'яна Олеськів додала, що Україна має низку переваг, що стимулює до її відвідування: “Це і доступність, і зручне розташування на карті світу (у центрі Європи), смачну національну кухню, різноманітність туристичних дестинацій, віддалені туристичні локації (особливо важливо після Covid-19). Окрім того, на сьогодні ми маємо безвізовий режим з багатьма країнами, що значно спрощує процедуру перетину кордону".
“Над формування та розвитком конкурентоспроможного на світовому ринку національного туристичного продукту UkraineNow спільно з профільними міністерствами ми працюємо вже певний час. Кампанія, яку сьогодні ми змогла представити, націлена на якісну промоцію України як туристичної дестинації за кордоном, що сприятиме збільшенню іноземних туристичних потоків. Для ДАРТ важливо розвіяти закордонні міфи про те, що Україна начебто бідна та небезпечна країна. Нам важливо показати, що турист може безпечно, комфортно та безперешкодно подорожувати територією нашої держави. У нас багата культурна та національна спадщина, яка приваблює іноземних гостей, талановиті та гостинні люди, автентичність, різноманітність природи. Сподіваюсь, що в наступні роки туристи матимуть змогу краще познайомитись з туристичною Україною”, - зазначила очільниця ДАРТ.
Засновник креативної школи Projector Олександр Трегуб розповів, що його команда була рада підтримати проєкт глобального масштабу, який допомагає формувати позитивний імідж України у світі. За його словами, співпраця креативного сектору та держави є ключем до реалізації успішних національних проектів.
Проєкт став можливим завдяки підтримці партнерів — креативної школи Projector, Посольства Великої Британії в Україні, Програми розвитку ООН, Асоціації в’їзних туристичних операторів, Chornobyl Tour, Gamma Travel, Chernobyl Exclusive Tours, Shabo та ще низці організацій та фахівців, які долучилися до нього.
Фото Оксани ЧУРИЛО
